摘要:在农业转型升级、农业现代化建设的背景下，京郊休闲农业近年来发展迅速，成为农民就业增收的重要领域。 在互联网信息技术的快速发展背景下，互联网逐渐渗入到休闲农业的各个环节。在休闲农业生产、经营、管理、服务等 方面均引起了重大变革，也带来了新的问题和挑战。
关键词:互联网 +；休闲农业；对策建议
1 引言
休闲农业是以传统农业为基础，融合了绿色生产、生态旅游、文化教育的一种新兴产业形态，是传统农业转型升级的重要载体与发展方向之一。休闲农业以带动农业经营消费、农民就业增收为目标，把农村产业、经济、文化结合在一起，打造农业体验、亲子活动、文化教育、美食娱乐、休闲减压等多元主题项目，研发创意产品，满足消费者的多元需求。
2 我国休闲农业发展的阶段与现状
2.1我国休闲农业发展的阶段
近年来，我国休闲农业随着农业生产能力的不断进步在不断发展，大体经历了4个阶段：萌芽期、繁荣期、规范经营期与创意发展期。目前，我国休闲农业正处于创意发展期，科技文化等社会人文因素被加入到农业产业链中，促进现代农业的发展与变革。张孟骅、刘芳等人在《北京“互联网＋休闲农业”新模式探讨》一文中提出，当前我国休闲农业正处于发展的初级阶段，在产品、经营、管理等方面还存在很多问题，与发达国家相比仍存在很大的差距。
根据以前学者的阐述，笔者将我国休闲农业的发展分为：产生期、发展期、停滞期与创新期。自改革开放以来，随着政府政策的不断扶持与引导，我国休闲农业无论是规模还是形式都得到了快速发展，从最初的生态农业热潮到后来的农业观光园、民俗旅游等发展形式，人文、科技、社会等因素不断融入到其中，随着规模的不断扩大，受时间、空间、科技发展的的影响越来越明显，对管理方式、经营方式的革新与发展也不断提出要求。近年来，许多观光园的收入急剧下降，游客接待的数量和质量停滞不前。
根据调查报告显示，以北京市为例，2010—2015年农业观光园数量较稳定，围绕1300个小幅度波动。高峰时期从业人员数量波动明显，从2010年的4.2561万人，快速增至2013年的5.0406万人，后又快速回落至4.2617。农业观光园就业吸纳能力有待提升。2010—2013年接待人次维持中速稳健增长态势，至2013年接待人次骤降，并在2013—2015年出现逐年负增长情况。2010—1013年经营总收入呈高速增长态势，2013年到达顶峰，之后发展停滞不前，2014年大幅度下跌后，2015年稍有回弹。
当前，我国休闲农业正处于停滞期向创新期的过渡期，发展急需创新与转型，如何结合当前社会环境，将模式的创新与政策的引导、消费者的需求、社会文化的发展相结合，是当前休闲农业面临的主要问题。
2.2“互联网+休闲农业”模式的产生与发展
21世纪以来，我国的科技得到快速发展，一个重要的标志是互联网的发展渗透到每个人生活的方方面面，人们的价值观念、生活方式、消费需求等越来越受到网络的影响。与此同时，互联网的发展也推动了农业的发展，对农业的宣传、销售等方面起到重大的作用。近年来，越来越多的人看重食品的安全性、保障性，追求绿色、健康的农产品，“农产品APP”、“休闲旅游APP”等软件的产生加大了人们对绿色农产品的认识，给城市人民与乡村农业搭建了消费的平台，互联网与农业的联系也随之不断加深，推动了“互联网+休闲农业”模式的产生。
2.2.1“互联网+休闲农业”模式的概念“互联网+休闲农业”是将现代信息技术与传统休闲农业相融合，将互联网、大数据、云计算、物联网、云平台等新兴技术融入到农业生产、经营、管理、服务体系中，打造生产科学化、销售多元化、流通便捷化的农业产业发展方式，提升农业生产、经营、管理和服务水平，从而促进农民增收、推动农业创新、加快农村现代化步伐。
2.2.2“互联网+休闲农业”模式的优越性
（1）减少经销环节，降低产品价格
无论哪种商业模式，同样品质的商品或服务，谁能够给消费者提供更低的价格，谁就更有竞争力。“互联网+休闲农业”模式就是利用网络的优势，去掉中间环节的效率收益，可以被农业主和消费者所分享，表现为农业主可能逃避中间商的压榨，消费者则可以从厂家直接获得更低的价格。以淘宝、“农业APP”等为代表的平台型电子商务快速崛起，减少了传统农业经销的中间环节，从而降低了产品的价格。
（2）搭建网络平台，拓宽销售渠道
销售渠道是连接产品和服务的载体，是企业将产品向消费者流通的路径。这个路径包括销售机构、代理商、经销商、零售店等。对产品来说，它不对产品本身进行增殖，而是通过服务，增加产品的附加价值；对厂家来说，产品、资金、信息等均在销售渠道上流动，渠道越宽，流通越顺畅，带来收益越多。“互联网+休闲农业”模式为农产品的销售提供的更多的平台，拓宽销售渠道，在带来经济效益的同时，提高农业企业的抗风险能力。
（3）树立良好形象，提高品牌效益
品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，良好的品牌有利于产品受到大众的了解，农产品也是如此，品牌形象树立起来，提高品牌的知名度和美誉度，给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。品牌的树立提高了农产品的形象，继而增强了人们对农业商家的信任，有利于农产品在市场经济竞争中占据优势。
（4）增进供需双方沟通，促进“按需生产”
农产品的生产者往往是居住在农村的农民，而消费者却是城市居民，两者之间缺乏沟通与交流，“互联网+休闲农业”模式为双方提供了交流平台，实现了供需双方的对接，生产者以消费者需求为导向，调整生产规模，农产品生产由传统的“以产定销”向互联网时代的“按需定产”转变。
2.2.3“互联网+休闲农业”的发展模式
（1）多形式交易电商平台模式
目前，很多农业观光园与农业旅游接待户在58同城、美团网、大众点评等电子商务平台发布信息，吸引消费者。生产者经营内容通过文字、图片等多种形式展现出来，同时发布优惠折扣信息吸引消费者。据统计，目前这几家网站上有关北京采摘、农家乐的信息超过3700条，今年1～7月成交额突破1200万元。目前互联网市场上农产品电商销售额排名中，阿里巴巴市场规模处于行业领先地位，其次为京东、一号店和中粮我买网，其中京东年交易额已超百亿。
（2）以数据为基础预测分析及产品开发
农业由于生长期长，受自然环境和社会环境影响较大，市场预测偏差大，基于大数据支持的市场分析将大大提高市场预判的准确性。例如，在生产环节，作物的生长受到天气、降水、土壤、劳动力等多方面的影响，在统计技术不发达的时期，农民依靠经验种植，风险较高。而在以数据分析为基础的种植中，农民根据科学的统计结果选择最优方案，有利于规避风险。在消费环节，农户可以根据消费者采购农产品的种类与数量相关数据进行分析，确定第二年的种植计划。
3 “互联网+休闲农业”模式发展的问题分析
3.1经营者与消费者之间的信息不对称
互联网是生产者与消费者沟通的重要渠道，生产者在互联网平台上进行产品信息公布，消费者根据已有信息进行消费选择。二者之间的有效交流与信息对称是促进消费的基础。
消费者在实施消费行为前，希望对产品的特点、质量、性价比、消费体验等有精确了解，生动形象的产品介绍具有较强感染力，能提高消费者的消费欲望，但目前各大电商平台往往对产品的名称、价格、内容等方面信息进行介绍，由于平台的硬性规定，商家无法对产品的独特性、差异性进行个性化展示，致使消费者的消费欲望降低，消费动力不足。
3.2从业人员对互联网的认识水平和应用能力低。
“互联网+休闲农业”模式的运行对农民的个人素质有着很高的要求，包括思想理念和电子设备操作技能等方面。当前农民的文化程度和认识水平相对较低，对互联网的功能认识不足，很难将互联网与农业联系起来，并通过网络对农产品进行宣传与销售。另外，普通农户对电子设备接触少，缺乏基础的操作技能，在没有专业人员指导下，很难进行网上销售。
3.3政府政策支持引导力度不足
在我国，任何一门行业的发展都离不开政策的支持引导，良好的宏观环境为休闲农业的发展提供物质支持、政策补贴、融资引导和理念培育等帮助。“互联网+休闲农业”作为农业转型升级的重要方向之一，在专业领域内已被提出多年，但一直没有得到政府的重视，直至2015年，国务院印发《关于加快转变农业发展方式的意见》，在宏观上引导农民进行产业升级，但并没有具体的优惠政策。
政府政策制定与实施的滞后性是导致农业转型困难的重要原因。
4 促进“互联网+休闲农业”模式进一步发展的策略
4.1建立专属主题网站，提升品牌形象。
随着技术的进步，互联网的作用对农业的销售越来越明显，许多农村观光园的自然条件非常好，但只能通过网络媒介传递给消费者，例如百度地图、携程旅游等APP发挥着重要作用。为有效进行买卖双方之间的沟通交流，休闲农业经营者应培养自己的品牌意识，注意网络媒介的推介作用，根据自身情况和消费者的需求及时更新网络信息，包括微信、微博、APP、相关网站等新媒体。针对新媒体模块化的要求，休闲农业经营者可以拓宽宣传渠道，建立专属主题网站，通过更多个性化、人性化的图片、文字、声音、视频等方式，对农产品进行宣传，提升品牌形象。
4.2成立农业科技组织，构建专业的人力资源体系。
休闲农业经营者的专业技术与服务能力关系到消费者的体验，“互联网+休闲农业”的发展需要构建专业的人力资源体系，包括专业的专家团队和具备各项技能的休闲农业经营者。政府应引导成立更多的农业科技服务组织，作为政府和休闲农业经营者之间沟通的渠道，以政府购买服务的形式及时将政府的人、财、物等方面的政策支持传递给休闲农业经营者，并通过资源了解，引入专家团队对其进行专业的培训；同时，农业科技服务组织能将当前休闲农业的具体状况进行研究、分析，将情况及时向政府反馈。
构建专业的人力资源体系主要分为两方面：管理人员团队、从业人员团队。对管理人员的培训应该从经营理念、网络销售模式、企业管理方式等方面进行专业培训，并注重业内之间的相互交流与合作；从业人员的培训包括，服务意识、服务理念的培训，以及接待消费者的服务礼仪等方面的具体培训。
4.3发挥政府服务引导作用，提供良好市场经营环境。
“互联网+休闲农业”作为新型农业的发展模式，市场的资源配置对产业的发展仍然发挥着主导作用，政府应加强对休闲农业市场的规范管理，对“互联网+休闲农业”模式提供更多的支持，规范市场经营，为新型农业的经营提供好的市场环境。另外，政府要加强公共基础设施建设。在农村基础设施方面，保证水电全通、卫生良好、交通通畅、wifi网络全覆盖等。在市场规划方面，通过政策扶持、立项补助提高农村休闲农业服务水平，为休闲农业的发展提供保障。
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