摘要：《新一代人工智能发展规划》的出台，标志着顶层设计层面对人工智能技术的重视。随着人工智能技术系统全 面的布局，它会越来越深刻地影响与改变出版的生态。文章试图揭示人工智能技术背景下出版生态的变化趋势， 为出版产业迎接未来的挑战提供参考。
人工智能技术逐渐进入人们的日常生活，对各行各业产生影响，对出版产业来说也是如此。人工智能技术改变了出版生态的环境，也导致了出版生产逻辑与生产方式的变化。本文试图揭示人工智能技术背景下出版生态从宏观 到微观的变化趋势，为出版产业迎接未来的挑战提供一些参考。
一、当下出版生态及人工智能技术生态再造的基础
“生态系统”最早由英国植物学家A.J.坦斯利博士提出，指一定时空内生物群落与其环境组成的一个整体。“出版生 态”将生物学的概念移至出版领域，是为了更好地阐释出 版媒介与影响其生存和发展的环境之间的联系。具体来说， “出版生态”是指出版子系统内的能量流动，即出版与其他媒介子系统之间、出版媒介子系统与传播大系统之间的能量交换与物质流动，以及出版子系统与社会环境之间的关 系调整等。
二、场景即生态：人工智能技术对出版大环境的再造
国务院《新一代人工智能发展规划》提出要“把握人 工智能技术属性和社会属性高度融合的特征”［2］ 。人工智 能技术会促成“万物皆媒”局面的形成，从而使出版生态 的环境发生根本性的改变。具体如下。
人工智能技术使生态环境具化为场景
如果说数字化是“技术革命”，融媒介是“媒介革命”， 那么人工智能技术则是“场景革命”。场景是影视语言， “指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成 的具体画面”。“场景”一词被引入互联网领域，包括三个层次。一是入口，二是连接，三是交互行为发生。场景盘活了环境，使得人、网、物有了依托的时空。
场景条件下传播环境将得到净化
哈耶克认为，知识可以分为科学知识以及在特定时间和地点获得的知识，而后者只能依靠更为合理的信息资源配置来获得。伴随社会全网状态的形成，信息的流通性大大增强，信息将更加立体、透明，信息对称性也将得到保障。场景又以全媒与交互为技术基础，使人工智能技术能够保证信息资源配置的市场化与社会化，用户通过主动搜索便能获得更为丰富与真实的信息。
三、跨界与连接：人工智能技术对传播系统的再造
人工智能技术使传播子系统间的共生现象显著
如果说融媒体传播使传播子系统间的边界被打破、子系统的开放性与动态性得到进一步加强的话，那么在人工智能技术引导下，这一趋势会更明显。信息或知识并非通过载体的标识来体现，而是通过时空的界定来取得，这就意味着用户可以凭借场景赋予的特殊时空的规定性，自由变换浏览、社交与阅读等各种行为，自主掌握内容的深度与广度。
人工智能技术推进传播系统的整体化发展
“人的智能将与智能机器、智能化的物体共同作用，构建新的媒体业务模式；人机一体的媒介，使得人操控机器的能力、机器认知人类思维和偏好的能力能够互相作用，推动实现自我进化。”人工智能技术将传统意义上的传播系统视为整体，将之视为用户启动智能行为的入口，并使用户通过入口的操作来推动其他行为的产生。
四、出版系统的积极应对
出版系统要积极提升自有能量
人工智能技术为出版生态系统的再造提供了技术支持，出版系统提升自有能量则是对人工智能技术的积极应对。出版系统应该对内容、人才以及生产结构有深入的认识。在内容生产上，要回到比特流，借助人工智能技术的数据挖掘与分析，集中锻造自己的核心产品，夯实自己的内容品牌优势，有效选择跨界方式与未来整合方向，把握机会，实现对外能量与物质的交换。另外，要在坚持共享的原则下， 对自己的版权进行有效管理，要“通过法律和其他手段细 化媒介融合背景下出版物的版权归属机制”，为未来的竞争清道保航。在人员储备上，要让编辑人才增进对人工智能技术的了解，在选题策划与用户发现中充分运用人工智能技术，以便进行精准定位，提升系统能量。在组织结构上，要组建以项目制为核心的生产团队，围绕内容进行垂直、短距的管理，以便更迅速地切入到新的生产链中。
出版系统要改变物质生产的思路
人工智能技术使得出版生态环境的联通性得到进一步 加强，移动、共享、连接成为未来场景的特征。而场景化的生活方式也将改变人们认知世界的角度与方式。出版系 统也要敏锐地觉察社会变迁的方向，改变原有的生产思路。
综上所述，人工智能技术的发展，有利于传播环境的透明化，有利于传播手段的协同化，也有利传播内容的优化。但必须注意的是，人工智能技术对出版生态的再造是以时空再设的方式全面改造的，因此出版系统的提升不只是产品的创新，更是市场的创新与生产结构的创新。出版产业应该始终关注外部的变化，调整自己的应对姿态，自觉融入社会生产的整体布局之中。
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