“短视频+”的风口来临了吗?

时间:2018-03-14 编辑整理:陈编辑 来源:早发表网

摘要:  当抖音遇到快手,短视频行业之争将出现怎样的火花,越来越多短视频平台的出现是否意味着短视频行业的春天即将来临?在这样的趋势下,资本的逐利性也迫使短视频尽快摸索出行之有效的盈利模式,满足资本。业界将从短视频+科技、短视频+金融、短视频+市场等几个方面进行探索,挖掘短视频的发展潜力。

“今天你抖了吗?”这句调侃正成为年轻人的日常生活的惯用语。

作为时下最火的短视频——抖音自上线以来,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制,在上线不久后便受到了年轻用户的追捧,实现了远超10亿的日播放量。

抖音之外,另外一家以“记录世界,记录你”为标签的短视频巨头快手则以“照片+短视频+直播”的产品形态,同样成为备受年轻用户喜爱的社交平台。另外,包括秒拍、美拍、 西瓜视频等多家行业竞争对手也在虎视眈眈。

当抖音遇到快手,短视频行业之争将出现怎样的火花,越来越多短视频平台的出现是否意味着短视频行业的春天即将来临?

                                             

如同自身的名字“抖音”一样,抖音以炫酷的特效和带感的音乐带动了年轻人群在这个平台的活跃度。而通过调整拍摄的速度,用户可以用手机达到专业摄影中升格、降格效果,也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果,再将这些效果升级的技巧叠加起来,会增强短视频的表现力、渲染力,使其具有很强的听觉和视觉冲击力。

数据显示,截止到2017年12月,抖音在全品类免费App排行中,跃居第三位。不仅如此,抖音还火到海外去了,它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上线,如今总安装数已经超过1000万,评分也达到了 4.5的高分。

而在一年前的2017年春节,快手则是短视频行业的“大王”,与卖点为带感音乐、炫酷技巧的抖音不同,快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点,成为一时风头无两的行业霸主,但如今,这一局面正悄然转变。

虽然不同性别、年龄的人都有自己偏好的软件,但不论男女老少,大家都格外偏爱短视频。

相关数据显示,2017年是短视频行业极为火爆的一年,短视频平台已经超过100家,包括BAT在内的巨头相继进入。2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人。2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚达到1.3%。

在这之后,短视频经历了一波急剧上扬的热潮,令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头纷纷入局,热钱快速集聚。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机,后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。

然而,无论是短视频APP还是平台上的网红,“变现”都是一个问题。一方面,短视频内容制作成本不断提升,另一方面,商业化路径狭窄,没有明确的盈利模式,使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说,他们知道如何吸引粉丝,却不知道如何变现。

值得警惕的是,在巨大的流量诱惑下,一些短视频制作者为了夺人眼目,不惜用低级趣味作为噱头,迎合观众的猎奇心理,一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。

记者调查发现,一些短视频平台对此现象缺乏必要管理规范,有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式,对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理,采用偷拍等方式将他人隐私作卖点,这些现象的存在与滋长,不仅挤压了优质短视频的生存空间,也影响了整个行业的良性发展。

短视频是一种新业态,建议业界从短视频+科技、短视频+金融、短视频+市场等几个方面进行探索,挖掘短视频的发展潜力,让它爆发出‘洪荒之力’。

在这样的趋势下,资本的逐利性也迫使短视频尽快摸索出行之有效的盈利模式,满足资本。其中电商作为现代人生活中不可缺少的一部分,改善人们生活的同时其自身也迎来了巨大的挑战,行业内对于流量的争夺也已经进入到白热化状态。短视频+电商”是不是风口不得而知,那些新兴的短视频电商平台能否持续获得资本青睐走下去也不得而知,但“内容即广告,所见即所得”必然是未来电商的发展方向,短视频作为内容的表现形式,作为离电商最近的媒体,正在和电商在春天里萌芽、成长。

 

 

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