摘要:随着网络信息的快速发展，微信作为一种新型的社交手段越来越受到人们欢迎。通过与现实生活中的亲朋好友进行虚拟社交，推动了微信里的“朋友圈”经济发展。由于微信朋友圈对使用者的个人隐私进行实时保护，又具有投入成本低、成交量高等特点，为朋友圈的营销活动提供了有利环境。因此，本文针对当前微信朋友圈现状进行分析，提出策略。
由于我国网络信息具有方便、快捷等特点，在一定程度上加快了信息的传播速度。手机作为普遍的社交工具在人们的生活中具有重要作用，其中，微信是腾讯公司推出的一款社交软件，不仅可以与人们以文字、图片、语音、视频等形式进行交流沟通，还具有发红包、朋友圈分享等功能。同时，手机、电脑都可以登录微信，分享不同形式的信息，通过将虚拟的网络信息与实际生活社交所结合，使营销信息传播更为广泛迅速，为朋友圈中的营销活动创造有利条件。
一、微信朋友圈营销信息特点
（一）具有充足曝光率
微信朋友圈的信息传播具有很大优势，具有充足的曝光率。通过在朋友圈中发布营销信息，可以展示给所有的微信好友，还可以进行点赞、评论、转发等互动，在一定程度上增加信息传播影响，增强信息曝光率，实现营销传播信息的价值。
（二）具有隐私性
用户在朋友圈发布营销信息时，可以设置可见好友和不可见好友。对于可见的好友，在互相都是微信好友的前提下，可以在朋友圈进行互动，而如果两方是好友，第三方则不能看到互动内容。这种隐私性的沟通交流模式，可以有效避免其他信息对用户营销产生不利影响。
二、微信朋友圈营销现状
（一）对朋友圈使用不合理
微信的交友功能十分强大，满足用户不同网络关系建立的需求。但是目前大部分微信商家用户缺少营销理念，不能合理恰当使用微信朋友圈营销平台，每天频繁发布大量促销信息，给微信好友造成一定困扰反感，甚至会导致微信好友对其进行拉黑举报，在很大程度上影响着营销活动的发展。
（二）过于针对熟人营销
微信好友普遍是身边的亲朋好友，所以营销活动对象主要针对熟人。由于微信的广泛使用，出现了大量依靠朋友圈进行营销的微商，在一定程度上引发熟人经济的发展。有些商家用户通过对消费者的心理分析，强迫好友对其朋友圈信息进行推广传播，提升自己产品的知名度，甚至强买强卖，影响着朋友圈经济的绿色发展。
（三）营销广告缺少创新
目前朋友圈存在的营销广告信息普遍都是图片配合广告语，营销内容过于普通单一，缺少创新形式，千篇一律的广告信息很难得到消费者的关注，甚至会遭到消费者的厌烦反感。由于时代的发展，过于死板乏味的广告信息很难吸引消费者注意，从而达不到营销理想效果。
三、微信朋友圈的经济发展策略
（一）对消费者进行充分了解微信作为十分受欢迎的交流平台，商家用户可以与消费者积极进行沟通交流，充分掌握消费者的需求欲望。在交流过程中，商家用户要对消费者进行充分了解，从而有针对性的进行商品推荐，将品牌理念与特性对消费者进行描述，以消费者的满意为营销宗旨，完成销售活动［2］。例如，在朋友圈发布信息时，要控制信息数量和信息内容，同时要在浏览朋友圈高峰时期进行发送，比如，午饭、晚饭时间或者上班、下班时间，掌握消费者的消费者的生活习惯，在合适的时间利用朋友圈进行营销信息的传播，有效实现营销信息的曝光效应。
（二）使消费者产生体验欲望传统营销比较注重产品的质量和宣传力度，而现代营销注重对消费者的感官刺激。通过调查结果表明，大部分人们对产品的刻意推销存在一定抵触情绪。所以，在对产品的营销宣传过程中，商家要针对不同消费人群的个性特点，使不同消费者对产品产生体验欲望，满足消费者的不同需求，增强消费者对产品的喜爱信赖度。通过对消费者的喜好特点与营销进行结合，可以有效促进消费者的理性消费，推动“朋友圈”的经济。
（三）营造轻松愉快交流环境微信虽然是虚拟网络信息的表达平台，但是也是实际生活中的交流沟通重要工具。在交流过程中，通过文字、图片、语音、视频等形式进行交流，可以有效促进人与人之间的情感发展。同时，微信软件在娱乐方面的功能依然强大。通过开展摇骰子、抢红包等游戏活动，可以广泛吸引消费者的关注，促进商家和消费者的交流沟通，营造一种轻松愉悦的相处环境。对于消费者对产品提出的问题，商家要耐心进行解答，引起消费者对产品各项功能的了解和思考，最终达到营销目的。
四、结语
总而言之，目前微信朋友圈的营销方式还有待提高，商家要结合时代发展趋势和消费者自身趋势对营销手段进行改进。针对当下微信朋友圈营销存在的问题进行解决，首先对消费者进行充分了解，使消费者产生体验欲望，营造轻松愉快的交流环境，以消费者满意为营销宗旨，提高产品竞争力，达到营销目的，实现微信“朋友圈”的经济发展。
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