1关于隐喻的研究
隐喻是人类历史上最悠久，也是运用最普遍的修辞方式之一，许多学者都从不同的角度研究了隐喻。亚里士多德认为隐喻是“用其他事物来命名此事物”（彭增安，2006：5），昆提良认为“所谓隐喻实际上就是用一个词去替代另一个词的修辞现象。”（束定芳，2000：3），这是最早提出的关于隐喻的观点，即“替代说”或“比较说”。20世纪30年代，理查兹“认为隐喻不只是一个语言问题，也不是词语层面上的转义，它是思维或思想的一个无所不在的原则”（彭增安，2006：7），在此基础上布莱克提出了隐喻互动论，突破了传统修辞学将隐喻限制在词汇层面的局限，把隐喻看作是一种语义现象。1980年，莱考夫与约翰逊在《我们赖以生存的隐喻》一书中提出了著名的隐喻认知理论，从认知的角度研究隐喻。对隐喻的研究从一开始的词语层面上的修辞现象到句子层面的语义现象再到认知层面的概念现象，隐喻逐渐成为众多学科的研究对象，许多学者从各种不同方面对隐喻进行研究，这说明人们越来越深切的意识到隐喻在人类认知和社会活动中不可低估的作用。
艺术如京剧脸谱、剪纸、年画、刺绣、皮影、图腾等各类的传统图案多被应用于现代包装的设计中，受到愈来愈多的关注，突显了中国特色。
3.2传统文化元素中色彩的应用
中国传统文化元素可应用于包装设计中的除了各式纹理和图案，具有中国特的色彩也是应用较多的部分。提起中国色彩，作为一个中国人民，第一时间便会想到红色和金色，而红色和金色也是现代产品包装设计中应用较多的颜色。红色是中国的主色调，自古以来中国的喜庆节日，如春节、元宵节等等，都以大红的饰物来装饰和烘托热闹喜庆的氛围，中国式的婚嫁习俗也以红色为主，革命战争
时期中国烈士以鲜红的热血洒满大地换取了现今的发展和和平生活，因此红色是中国的民族色，也是中华传统文化中的精髓部分，上文中红金龙香烟就利用了红色这一元素，还有人们更为熟悉的中华牌香烟，也是以大红为主色。不过中国式的色彩绝不只是红色，受民族、地域以及历史传承等因素的影响，中国不同地域的色彩应用不同，色彩的变化和搭配也不同，例如传统文化中五行色彩水、木、火、土、金等的色彩应用都很广泛，且中国传统水墨画中的淡雅元素风格在现代产品的包装设计中也应用较多。
3.3传统文化元素中材质的应用
现今人们生活质量不断提升，对于产品的安全和环保有了更高的要求，而对于包装的环保要求也随之提升，人们对于绿色无污染的包装日益向往，在此要求下，产品的包装设计也要注重材质的选择，而在材质的选择中，中国传统文化元素也一样可融入其中。具有文化传统特色的材质，能够凸显自然、和谐、原生态的意境，使产品的档次在包装的衬托下有效提升，且以精致的状态获取人们的青睐。产品包装设计中，酒、茶、食品等日常往来的礼品更注重包装的设计，如在茶和酒的包装设计中使用木、竹等制作的包装材料，辅助中国式纹理图案的雕刻，不仅突显了中国风味，更会给人一种亲切感，令人情不自禁地产生怀旧之情，比现代产品中的塑料、金属类的包装更具寓意，且深受人们喜爱。此外，在食品的包装中，一些设计师选择了陶瓷的包装设计，让人食用这些食品时有一种传统宫廷用餐的感觉，且食用过后包装罐还可以用于装饰或盛放其它食物，既环保又实用。另外在一些糕点等食品的设计中，采用了传统纸张、荷叶等的包装设计，让人对食品的质量更加信任，食用更有安全感。
4结语
在现实发展中，传统文化元素融入现代产品的包装设计中已经是一种潮流，是一种中华文化精神的继承和发扬，同时也是包装设计师别出心裁的创意。传统文化元素在现代产品包装设计中的应用有效体现了民族精神，尤其是远销海外的产品，其增加了中国的文化辨识度，提升了中国人民的民族自信，通过产品将中国精神有效传扬了出去，我们应大力采用。
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